公关顾问专业指南

本书是国内首部针对广大公共关系专业顾问人员的指南类文献。它首次就公共关系顾问职业定位、业务模式、专业实务以及专业机构管理等问题进行了系统阐述，同时从公共关系顾问实务、操作技巧和案例研究等方面提出具体实践指导，是指导国内公共关系机构及其专业人员开展公共关系工作的一份纲领性文献，它填补了国内公共关系实务的空白。   本书广泛借鉴国际公共关系业及其他专业领域的最新研究成果，针对当前中国公共关系发展的现实情况，系统地阐述了公共关系顾问的职业特性、业务范围、工作流程、经营管理、职业开发、职业道德等问题，并原则性描述了公共关系顾问工作的基本实务及其应用技术，对于推动公共关系顾问职业的标准化建设和规范广大专业人员的从业行为具有十分重要的指导意义。   

田耕完成了本书整合营销及公关顾问实务章节的撰写：  

第八章 整合营销传播  

8.1 整合营销传播概述 8.2 整合营销传播的定义及其特性 8.3 整合营销传播的内涵及其实质 8.4 整合营销传播的七种武器  

第二部分 公关顾问实务  

第九章 媒介关系   9.1 媒体传播的含义和特点 9.2 媒体传播的过程及其原则 9.3 媒体的分类及其特点 9.4 媒介关生系管理 9.5 媒介关系活动 9.6 媒体传播计划的制订与实施 9.7 媒体监测与效果评估  

第十章 事件管理   10.1 何谓公共关系事件 10.2 公共关系事件的特点及其类型 10.3 公共关系事件策划 ……