柯達披露退出2012奧運全球贊助商內情 （第一财经日报）

2007-10-31 记者王佑

『奧運2008全球合作伙伴』的字樣目前仍懸掛在柯達公司的中文主頁上。而標志的上方寫著這樣一句話：大自然的表達方式……

2012年夏季奧運會的12家全球合作伙伴新名單不日將出爐。與百年奧運同時成長並經歷風雨變化的美國柯達集團日前宣布，正式退至此屆奧運全球贊助TOP商席位。

由於柯達在去年前八個季度中只有一個季度盈利，且今年每個季度虧損和盈利互現，所以外界猜測柯達是因業績不佳而離場，但柯達(中國)發言人田耕昨天告訴《第一財經日報》，根據公司轉型的需要，奧運贊助已與柯達業務發展不相適應。『柯達與現今的奧運會都已經改變。國際奧委會理解這一點。我們曾經為成千上百位用膠卷拍攝的攝影記者服務；他們中的大多數現已改用數碼產品，較少依賴柯達當下的產品組合。』

今年第一季度，柯達虧損1.51億美元，第二季度實現淨利潤5.92億美元，每股收益2.06美元。而去年同期，該公司的淨虧損為2.82億美元，每股虧損0.98美元。

田耕提到，在過去的幾個季度中，虧損的季度要多於盈利的季度，但這並不是結束贊助奧運的主要原因。最主要原因在於，現在的柯達是一家專注於商業印刷、消費數碼和專業攝影、電影產品的公司。這促使把資源集中在更直接面向客戶與消費者的營銷活動上，因此一些資源需要重置。

田耕並不擔心由於柯達退出，而使公司形象大打折扣，『很多公司都已贊助奧運會多年，其中也不乏我們的競爭對手。我們專注於執行柯達的數碼策略，執行與我們的細分市場及消費者完全一致的營銷項目。而且，在過去，我們也邀請過我們在消費數碼影像領域的競爭對手，在奧運期間向為持證攝影記者服務的柯達影像中心提供相機。

自1896年現代奧林匹克運動開始以來，柯達幾乎參與了每一屆奧運會。田耕表示，在現今的數碼業務環境下，公司有更多機會用各種其他方式投入營銷經費，以確保直接觸及細分市場及消費者。未來，柯達將繼續堅持對美國全國汽車比賽協會Nextel杯等贊助。

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北京2008年奧運會贊助企業共分為五個部分：奧林匹克全球合作伙伴(下稱『TOP贊助商』)、北京2008合作伙伴、贊助商、獨家供應商和供應商等。其中TOP贊助商共有包括聯想集團在內的12家公司，而美國企業佔據了近半江山，分別是柯達、可口可樂、GE、麥當勞、強生等。