企业形象识别系统的制作与使用
一、组织形象识别系统
当你看到街上一个金黄色大大的M，你就会想到麦当劳的汉堡，进而勾起你的食欲；当看到前面套在一起的四环标志，一定知道是奥迪车。建立组织形象识别系统（CIS，Corporate Identity System），使组织具有独特醒目的标识和形象，进而帮助客户识别本组织的服务和产品，利用良好的组织形象来推广自己的服务或产品，已经成为传播营销的有力手段。尤其对于一个移民组织要面对不同国家、不同民族，不同语言，不同文化背景和价值观的客户，如果不能塑造出超越文化差异的统一的组织形象，将对国际市场的服务十分不利。
组织的形象识别系统由三方面组成：理念识别（MI，Mind Identity）, 或称策略识别，是指在组织经营过程中的统一化，MI可以通过组织经营理念、经营信条、组织使命、组织目标、组织精神、组织哲学、组织文化、组织性格、价值观，座右铭，精神标语，组织歌曲等体现；行为识别（BI, Behaviour Identity），或称组织活动识别系统，是指组织在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化。BI包括员工培训，市场调查，产品开发，公共关系，促销活动等；视觉识别 （VI, Visual Identity），是指纯属靠视觉传递的可视化统一信息。VI是CIS系统中，向社会传递信息类别最多、层面最广、效果最直接的部分。VI主要包括不但包括组织标识（LOGO），标准色、品牌商标、徽记、标语口号，还包括标准字体、建筑式样、门面装饰、制服、名片、信封、信纸等一切可视化信息。
（2）组织标识的制作与使用
组织标识（logo）是为公众识别组织而设计的标志或记号，是CIS中最基本和最重要的组成部分。我们都有这样的经验，当具备良好组织形象的公司开发出新产品时，只要将组织标识印到产品包装上，马上就能得到消费者的认可。这比起传统的广告宣传，促销活动，公共关系既省时省力省钱，又效果良好。我们都知道NIKE是全球著名的体育用品品牌, 但如果看到印有NIKE标志的婴童连体衣，也会开心选择。
组织标识一般要委托给专门的品牌顾问公司来设计和制作，之前还要进行品牌详尽的规划和设计。传播人员在参与设计和使用LOGO的过程中，应该注意以下问题：
（1）综合构思。为了使组织标识易于识别和记忆，同时又富有新意和引人瞩目，设计时需要综合考虑品牌内涵、品牌定位、品牌形象、组织文化目标及核心价值观。对于移民组织的标识，更要特别考虑不同国度的公众心理、文化传承、风俗习惯、审美观念，还要使之具有普世的最佳艺术效果。
（2）统一协调。组织标识是组织对外的统一形象，在设计过程中，应该在企业整体层面统一协调，传播、品牌、文化及各个业务部门共同参与，统一策划，统一设计，最后达到标识既能代表整体形象，又鲜明独特，让公众一目了然地分辨出属于哪个组织。
（3）长期稳定。组织标识一旦确立下来，就不要随便更改，要保持它们的稳定性，以免给公众造成识别混乱。 在日常生活中，许多消费者往往认“老牌子”，因为它们本身就是信誉和保障的象征。组织投入大量资金推广自己的标识，如果短期任意更改，不但不利于组织形象的传播，也造成大量资金的浪费。当然，进入新时代，组织想诠释不同的理念，换标升级也是理所当然的，一些著名品牌也是这样做的，换标在车企尤为常见，２０１９年，大众和吉利汽车完成换标；国际上，优步（Uber），杜邦 （DuPont），巴宝莉（ BURBERRY），奥美广告（Ogilvy）和设计界巨头Adobe都完成了自己的品牌升级。
（5） 广泛传播。利用各种有效的传播手段广泛使用和传播组织标识，使之频繁显现，强化公众记忆度。
（6）严格使用。logo使用的基本原则就是使用时不能有丝毫更改，这包括标志本身组成部分，形状，颜色，尺寸、方向,位置等。如果logo本身由三部分组成：图案，英文名称和中文名称，你要搞清以下问题：是否他们必须在一起按既定组合使用？还是可以单独使用图案，或图案分别同中英文名字组合使用？是否可以变形做成立体字？是否可以加阴影？颜色的色号是多少？反黑或反白时怎么用？印刷品覆膜与不覆膜色号是否一样？户外广告与印刷品色号是否一样？是否可以纵向排列？是否可以做成具有动感FLASH？在宣传画，小册子，信纸，背景，产品外包装，产品本身等处各放在什么位置？看似简单的logo，使用上却都有详尽的规定。
（7） 专人负责。不正确使用公司标识是传播活动最忌讳的事情，但这种错误却时常发生。这就要求移民传播部门有专人严格把关。从职责分工上讲，公司标识的使用都应该经过组织传播部门的确认。公司标识的错误使用有时是由于你的供应商和某些活动主办没有logo使用概念，对你公司的使用规则不了解，主观臆断随意更改造成的；但也有时是油墨质量，调色水平和印刷机器稳定性所限。这就要求你在大量印刷之前对照实际样本和色标卡仔细核对，而不仅仅是对一下色标、色号或只看打样了事。当然，在logo使用上，也有特立独行的公司，GOOGLE网站LOGO就是最鲜明的例子，他们会在不同节日应景地任意改变。(马克)